Olav Haug

Hyllesystem
"Elverumhylla", Elverum Møbel- og Trevarefabrikk / Hiorth og Østlyngen. 1950/60-tallet.

Utført i furu.

To hyller. Høyde 58 cm Lengde 90,5 cm Dybde 20 cm (Trolig Elverum Møbel- og Trevarefabrikk)
En hylle. Høyde 115 cm Lengde 100 cm Dybde 20 cm (Trolig Hiorth og Østlyngen)
En hylle. Høyde 87 cm Lengde 100 cm Dybde 20 cm (Trolig Hiorth og Østlyngen)

"ELVERUMHYLLA OG IKEA
Møbelformgiveren Olav Haug er i dag nærmest bortglemt. Likeså hans Elverumhylla. Derfor er det interessant å grave i bortglemt informasjon. Det her er den ukjente historien – med en egen vri.

Hadde det ikke vært for den ivrige Adrian Fjeld, innehaver av vintage designforretningen Kvardag, hadde kunnskapen om møbelformgiveren Olav Haug kanskje gått i glemmeboken. For noen år siden brukte han tid og ressurser på å kartlegge Haugs yrkesaktive karriere. Resultatet er blitt publisert på Wikipedia.

I 1942 begynte Olav Haug som designer ved Elverum Møbel- og Trevarefabrikk (EMT), som var søsterbedrift til Norsk Boligindustri A/S (NBI). NBI utførte typehustegninger og produserte ferdighus etter NBI-systemet. Dette var under den andre verdenskrig, og det var stort behov for nye boliger og boligutstyr – deriblant møbler.

Typisk for Haugs møbler for EMT er at de ble utviklet etter samme rasjonelle prinsipper som hos NBI. I følge NBIs informasjonskatalog (1944) arbeidet man ”utrettelig for å finne fram til de mest tidsmessige former og konstruksjoner” før man satte i gang fabrikasjonen. Når Haugs Elverumhylla kom i produksjon er ukjent. Men det var mest sannsynligvis en gang på annen halvdel av 1940-tallet. Men det var ikke bare EMT som laget Elverumhylla.

Også møbelprodusenten Hiorth og Østlyngen (H&Ø) på Skøyen i Oslo produserte hyllen. Man kan spekulere i hvorfor. Men det kan være slik at EMT ikke hadde kapasitet til å produsere nok hyller for å dekke etterspørselen. Hiorth og Østlyngens produksjon av Elverumhylla kan sannsynligvis dateres til rundt 1949/50. Antagelsen baseres på fotografiet med hyllen fylt med William Knutzens keramikk. H&Ø var fra 1949 representant for Williams nye verksted, og i den tidsperioden ble flere av deres interiører avbildet med Knutzens arbeider.

Men mer interessant er at Elverumhylla ble solgt hos IKEA på Nesbru i 1963 – da som modell Simba. I et intervju med det svenske tidsskriftet Möbelvärlden ble IKEAs eier Ingvar Kamprad spurt om hvor stor del av sortimentet som var egentegnet. På spørsmålet svarte han: ”Ungefär 75 procent. I övrigt köper vi ”färdiga” modeller, de fleste specialtillverkade för oss.”

I IKEAs norske katalog fra 1963 ble Elverumhylla markedsført slik: ”SIMBA, en ekte norsk bokhylle i kvistfri fur.” At IKEA valgte akkurat Elverumhylla kan sikkert ha å gjøre med at det var en stødig modell, som kunne produseres rasjonelt og til en rimelig pris. Og ikke minst – den ble solgt som flatpakke.

Olav Haug selv var negativt innstilt til at Simba ble solgt hos IKEA. Han var opptatt av arbeidsplassene i Elverum. Mange norske møbelbutikker ønsket å boikotte Elverum Møbel- og Trevarefabrikk dersom fabrikken fortsatte å selge Simba hos IKEA. Det førte straks til at hyllen ble trukket. I den norske IKEA-katalogen fra 1964 var Simba ikke lenger å finne i sortimentet."

https://www.matslinder.no/2016/01/01/elverumhylla-og-ikea/

Antall 4